LA HISTORIA COMO TENDENCIA ACTUAL DE LAS RR.PP

LA HISTORIA COMO TENDENCIA ACTUAL DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

Por Natalia Rodríguez Salcedo, Universidad de Navarra.

La aproximación al concepto de relaciones públicas resulta una tarea compleja. La dificultad no reside en que la expresión carezca de significado, sino todo lo contrario. La tarea se complica por la gran variedad de definiciones que se le han adjudicado a las relaciones públicas a lo largo de su historia. La evolución de esta joven disciplina, que comenzó a finales del siglo XIX, unida a la variedad de escenarios geográficos y de personas que la han practicado, tampoco ha facilitado una visión unitaria. Parte de esta indefinición ha derivado en una crisis de identidad, que hace debatirse a las relaciones públicas españolas entre su identidad real y su identidad deseada.  En este momento crítico, a las relaciones públicas tal vez les ayudaría el simple hecho de saber aceptarse tal y como son, reconciliarse consigo mismas, redefinirse para seguir adelante y adaptarse a los nuevos tiempos. Parte esencial de esa reconciliación vendría dada por una comprensión cabal de lo que fueron en el pasado, en sus orígenes. Por eso resulta necesario,  ahora más que nunca, acercarse al concepto de relaciones públicas a través de su historia. Sólo después de comprender lo que las cosas han sido somos capaces de entender su esencia. La presente comunicación apuesta, de este modo, por una aproximación al recorrido histórico de la disciplina en España, como piedra angular de la cimentación de la enseñanza y la profesión de las relaciones públicas. 

Bibliografía  Relaciones Públicas. De los orígenes históricos al nuevo enfoque de Planificación Estratégica. Mc Graw-Hill/Interamericana de España, S.A.U. España, 2002.  Piedra Rodríguez, Mario y Teresa García. Diagnosis de las Relaciones Públicas en Cuba: Apuntes para un Manual. Tesis presentada en opción al Título de Master en Marketing y Comunicación. Facultad de Comunicación UH. 1996.  Solano Fleta, Luis. Tratado de Relaciones Públicas. Barcelona, Ediciones Gestión 2000, 1999.